Fabricas de Identidad (Retoricas del Autorretrato) -Jose Luis Brea-

..."En realidad, una lectura poco ingenua de las retoricas de la publicidad reconoceria rapidamente que - como en el ejemplo que menciono - lo que en casi la totalidad de sus juegos de imagen se vende no son los "productos" que ellas anuncian: sino la espcifica potencia de construccion de biografia que en su mismo espacio - fantasmatico, imaginario - se pone en acto."...



..."No se trat entonces de hacer deseable a lo lejos un tercer producto - mercancia (digamos, lo anunciado), sino de conseguir que el propio dispositivo-anuncio - el sistema imagen/musica/texto que lo articula - se cargue de potenciales de identificacion-deseo , capaces de concitar un efecto de re-conocimiento en el perceptor."...


..."Pero lo que se hace seductor en el anuncio, a lo que se dirige su efecto persuasivo, no es mostrar las calidades propias del objeto tercero. Sino, primariamente, a autoseñalar (sin que se de demasiada cuenta el anunciante, no vaya a ser que sospeche la verdad de la publicidad contemporanea: que solo se anuncia a si misma) la cantidad directa de identidad- el coeficiente identitario, diriamos - que se impulsa desde su propio espacio, en el propio dispositivo simbolico."...

"Simbolo, Comunicacion y Consumo"

(...) "A esta categoria pertenecen numerosas obras modernas como las del pintor norteamericano Rauschemberg, autor de curiosos combine-paintings que son conglomerados de objetos varios, a menudo sacados directamente del ambiente que nos circunda, como botellitas de coca-cola, fragmentos de carteles, pajaros disecados, latas de conserva. La entrada de tales objetos dentro de la estructura misma del cuadro (que despues ha sido imitada por muchos otros artistas como Arman, Paolozzi, Spoerri), (...) sino que -a mi parecer- debe entenderse precisamente como una posible revalorizacion, plastica y cromatica ademas de sombolica, de un vasto material imaginistico que nos circunda bajo el aspecto de la utensilidad, del objeto de uso comun, del cartel callejero, del manifiesto, del periodico, de la fotografia, y que solamente una vez "fijado" en el universo sin ocaso del cuadro, podra alcanzar su duracion, muy distinta de la que las circunstancias economicas y sociales le imponen."(...)



DORFLES, Gillo "Simbolo, Comunicacion y Consumo" Editorial Lumen, Barcelona.1972. p-224.